Direito Publicitário e da Comunicação
Renomada experiência no treinamento e na defesa de questões jurídicas envolvendo toda a atividade publicitária e o funcionamento interno das agências, veículos, produtoras, gráficas e demais fornecedoras e prestadoras de serviço. Incluindo licitações, compliance e treinamentos específicos para empresas e associações de todo o setor de comunicação.
⇒ Serviços jurídicos (consultivo e contencioso) para empresas do setor publicitário e da comunicação em geral, tais como:
• Anunciantes
• Agências
• Veículos de Comunicação
• televisiva
• tv aberta
• tv fechada
• rádio
• cinema
• revista / periódicos
• jornal
• OOH
• internet e mídias digitais
• Empresas especializadas em assessoria de imprensa
• Empresas especializadas em relações públicas
• Empresas especializadas em comunicação interna
• Produtoras de Som
• Produtoras de Comercial
• Fornecedores das Produtoras
• locadoras de equipamentos
• laboratórios de revelação e telecinagem
• finalizadoras
• produtoras de músicas e efeitos sonoros
• produtoras de efeitos especiais
• produtoras de animação e letreiros
• agentes de modelos e atores
• domadores de animais
• fornecedores de facilidades de produção
• ateliês de costura
• …
• Fotógrafos e ilustradores
• Fornecedores Gráficos
• Empresas de Pesquisa
• Associações e Entidades de classe
⇒ Programa de Integridade (compliance) para empresas do setor publicitário
• Elaboração, implementação, gestão e aprimoramento de Programas de Integridade personalizados e adequados às inúmeras particularidades do setor publicitário e das atividades, funcionamento e objetivos da empresa
• Assessoramento integral para obtenção de prêmios e certificados de compliance:
• Pró-Ética
• ISO 37.001
• DSC 10.000
• …
• Exemplos de empresas do setor publicitário para as quais desenvolvemos nossos serviços (ver primeiro tópico desta página):
⇒ Licitações públicas para escolha de agências de publicidade: auxílio jurídico integral
• Fase de preparação
• informes sobre lançamentos de editais em todo o Brasil
• representação ou acompanhamento em audiências públicas
• formulação de pedidos de esclarecimentos
• elaboração de impugnações ao edital
• auxílio na preparação de propostas conforme as regras da Lei 12.232/10 e do edital específico
• análise jurídica das exigências do edital
• briefing
• plano de comunicação
• Questionário de DDI
• Atendimento ao Programa de Integridade do órgão ou entidade pública licitante
• …
• exame jurídico sobre a minuta do contrato
• Durante o certame licitatório
• acompanhamento presencial de todas as etapas
• apresentação dos invólucros
• abertura dos invólucros contendo o Plano de Comunicação e informações referentes à capacidade de atendimento da agência e ao nível dos trabalhos por ela já realizados
• atenta fiscalização jurídica sobre o julgamento dos planos de comunicação e das informações apresentadas por todas as concorrentes
• auxílio e acompanhamento jurídico sobre os documentos de habilitação enviados pelas agências classificadas
• interposição de recursos administrativos e impetração de mandados de segurança pertinentes
• elaboração de defesa em recursos administrativos e/ou em mandados de segurança
• Acompanhamento jurídico durante toda a execução do contrato administrativo firmado
• auxílio jurídico durante o desenvolvimento de cada campanha publicitária
• auxílio jurídico em relação à todas as questões atinentes às regras de compliance exigidas pelo cliente, como, por exemplo, em relação às escolhas de veículos de comunicação
• assistência jurídica durante pedidos de prorrogação contratual e demais aditivos contratuais
• ajuizamento de ações cabíveis em hipóteses de inadimplementos contratuais por parte do cliente
• elaboração de defesa em hipóteses de alegado inadimplemento contratual por parte da agência
• …
⇒ Acompanhamento e auxílio jurídico integral em Licitações para a contratação de serviços de Assessoria de Imprensa, Assessoria de Comunicação, serviços de Relações Públicas, serviços para realização de eventos festivos e afins
⇒ Acesso e auxílio à compreensão de informações públicas
• Acesso a informações, dados e documentos de diversas origens
• órgãos do Poder Executivo, Legislativo, Judiciário, Tribunal de Contas, Ministério Público
• autarquias
• fundações públicas
• empresas públicas
• sociedades de economia mista
• demais entidades controladas por União, Estados, Distrito Federal e Municípios
• entidades privadas sem fins lucrativos que recebam recursos para desempenhar ações de interesse público
• Acesso via transparência ativa
• informações de divulgação obrigatória em endereços eletrônicos oficiais
• estrutura organizacional, competências
• programas e ações desempenhadas
• repasses e recursos recebidos
• execução orçamentária e financeira detalhada
• licitações realizadas
• remuneração e subsídio de função e emprego público
• Acesso via transparência passiva
• apresentação de pedido diretamente a quem detenha informação
• acompanhamento de pedido, sujeito ao prazo legal
• interposição de recurso administrativo, em caso de não disponibilização da informação, até a Controladoria-Geral da União (CGU)
• apresentação de pedido de desclassificação de informação sigilosa a Ministro de Estado da área
• acesso à informação necessária à tutela judicial ou administrativa de direitos fundamentais
• análise da competência da autoridade que declarou o sigilo da informação
• análise dos elementos necessários à classificação de informação como sigilosa
• assunto sobre o qual versa
• fundamento legal
• indicação do prazo
• identificação da autoridade
• apreciação de informações pessoais
• casos de não disponibilização
• uso adequado
• necessidade de consentimento
• Representação e cabimento de sanções pela não disponibilização da informação
• Ajuizamento de ações judiciais cabíveis (p. ex., o habeas data)
⇒ Consultoria jurídica sobre a regulamentação do setor publicitário, de jornalismo e de comunicação em geral, bem como atuação perante todos os diferentes órgãos e entidades de regulação ou de controle, como, por exemplo:
• Entidades de autorregulamentação publicitária
• CONAR
• CENP
• Secretaria de Comunicação de Governo (ou ministérios/secretarias contratantes)
• Federal (SECOM/PR)
• Estadual / Distrital
• Municipal
• Poder Judiciário
• Tribunais Superiores (STF, STJ e TSE)
• Tribunais de Justiça
• Tribunais Federais (TRFs e Justiça Federal)
• Tribunais de Contas
• TCU
• Tribunais de Contas Estaduais
• Tribunais de Contas Municipais
• CADE
• CGU e Controladorias estaduais e municipais
• AGU e Procuradorias estaduais e municipais
• Agências Reguladoras (Anvisa, Ancine, …)
• Procon
• Ministério Público
• Ministério Público Federal
• Estaduais
• Polícia Federal
• Comissões Legislativas
• Conanda
• Entidades e Associações de representação
• …
⇒ Elaboração de pareceres e defesas jurídicas sobre questões materiais e procedimentais relativas a publicidade, jornalismo e todos os demais serviços de comunicação
• Questões relativas ao Conteúdo
• Alegação de irregularidades sobre as normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária
• veracidade
• respeitabilidade
• medo, superstição e violência
• apelo de sustentabilidade
• responsabilidade social
• denegrimento de imagem
• regras atinentes às categorias específicas de anúncio
• infantil
• cigarro e afins
• bebidas alcoólicas
• serviços de internet móvel
• veículos motorizados
• educação, cursos e afins
• comparativa
• meios digitais
• alimentos, sucos e bebidas
• medicamentos e serviços de saúde
• …
• Alegação de violação às regras do Código de Defesa do Consumidor
• publicidade enganosa
• publicidade abusiva
• Alegação de desrespeito à regras do Estatuto da Criança e do Adolescente
• …
• Questões Procedimentais
• alegação de violação das Normas-Padrão da Atividade Publicitária
• obtenção de “Certificado de Qualificação Técnica”
• casos de suspensão ou cancelamento
• defesa por sua manutenção junto ao Conselho de Ética do CENP
• relativas às normas de licitação e contratação de agências de publicidade pela Administração Pública
• Critérios de agenciamento de mídia
• Aspetos remuneratórios
• Relacionamento com autoridades públicas
• relativas à normas anticorrupção:
• Lei Anticorrupção Empresarial (Lei 12.846/13)
• Lei de Conflito de Interesses (Lei 12.813/13)
• Lei de Improbidade Administrativa (Lei 8.429/92)
• …
⇒ Assessoramento jurídico para entidades e associações de classe ou setoriais, tais como:
• ABA
• ABAP
• ABEP
• ABERT
• ABOOH
• ABTA
• ANER
• ANJ
• APP
• Central de Outdoor
• FENAPREX
• FENAPRO
• FENEEC
• IAB
• …
⇒ Auxílio jurídico no relacionamento com entidades e associações setoriais/de classe
• Inscrição
• Resolução de pendências jurídicas
• Defesa em procedimentos internos
⇒ Propaganda Eleitoral (consultoria, assessoramento e defesa judicial em questões envolvendo Propaganda Eleitoral)
• Consultoria, fiscalização e defesa relativas às regras de veiculação sobre
• Período e Propaganda antecipada
• participação em programas de rádio, tv e internet
• exposição de projetos políticos
• regras para o dia da eleição
• Meios disponíveis
• horário eleitoral gratuito em rádio e televisão
• anúncios em imprensa escrita
• distribuição de folhetos e adesivos
• proibição de material em bens públicos
• proibição de outdoors
• realização de comícios, caminhadas ou passeatas
• limite ao volume de carro de som
• utilização de alto-falantes
• propaganda na internet/redes sociais
• por meio de sites, mensagens e redes sociais
• pedidos de remoção de conteúdo
• vedação à propaganda paga e ao anonimato
• Requisitos de forma e conteúdo
• dimensão de adesivos e cartazes
• depoimento de outros candidatos
• vedação a símbolos, frases e imagens associadas à Administração
• mensagens que possam degradar ou ridicularizar candidato
• propaganda ofensiva à honra de candidato, à moral e aos bons costumes
• vedação à propaganda institucional nos três meses anteriores ao pleito
• Petição por direito de resposta
• Auxílio durante processo de prestação de contas relativo a gastos com publicidade
⇒ Consultoria, assessoramento e defesa judicial em questões envolvendo Propaganda Partidária, Intrapartidária e Institucional (de governo)
• Partidária
• Questões relativas ao financiamento
• doações
• transferências do Fundo Partidário
• discriminação de valores em balanços do Partido
• Propaganda partidária gratuita
• direito a inserções e programas
• vedação à propaganda paga
• oferecimento e defesa em representação junto à Justiça Eleitoral
• Intrapartidária
• Período
• Pré-candidatos em prévias
• Institucional / de governo
• Restrições temporais e espaciais
⇒ Trabalho em conjunto com outros escritórios e profissionais, caso seja a vontade do cliente
⇒ Criação, coordenação e/ou participação em cursos, palestras ou treinamentos externos ou “in company” (dentro da sua instituição) sobre temas relacionados a quaisquer de nossas áreas de atuação, conforme o público-alvo e os objetivos da empresa contratante
⇒ Consultoria e parcerias com veículos de comunicação sobre artigos, matérias, documentos (em sua obtenção e/ou em sua “tradução”) ou dúvidas relacionadas ao Direito Publicitário e da Comunicação
⇒ Elaboração e defesa em todos os tipos de investigação ou processo perante os Tribunais de Contas
• Tribunal de Contas da União – TCU
• Tribunal de Contas dos Estados
• Tribunal de Contas dos Municípios
⇒ Elaboração e defesa em todos os tipos de investigação ou processo perante as Controladorias públicas
• Controladoria-Geral de União – CGU
• Controladorias Estaduais
• Controladorias Municipais
⇒ Elaboração e defesa em todos os tipos de investigação ou processo perante as agências reguladoras
• Agências reguladoras federais
• Agências reguladoras estaduais
• Agências reguladoras municipais
⇒ Elaboração de mapeamentos legislativos e normativos
• Projetos de lei, de emenda constitucional, de decretos, …
• Normas já vigentes
• Normas já revogadas (mapeamento histórico)
⇒ Elaboração de mapeamento jurisprudencial
• Tribunais Superiores
• Supremo Tribunal Federal – STF
• Superior Tribunal de Justiça – STJ
• Tribunal Superior Eleitoral – TSE
• Tribunal Superior do Trabalho – TST
• Superior Tribunal Militar – STM
• Tribunais Regionais Federais (2ª instância)
• Tribunais de Justiça dos Estados (2ª instância)
• Justiça Federal dos Estados (1ª instância)
• Justiça Estadual (1ª instância)
⇒ Elaboração de mapeamento das decisões e entendimentos dos Tribunais de Contas
• Tribunal de Contas da União – TCU
• Tribunal de Contas dos Estados
• Tribunal de Contas dos Municípios
⇒ Elaboração de mapeamento das decisões e entendimentos de Agências Reguladoras
• Agências reguladoras federais
• Agências reguladoras estaduais
• Agências reguladoras municipais
⇒ Elaboração de mapeamento das decisões e entendimentos de Controladorias
• Controladoria-Geral de União – CGU
• Controladorias Estaduais
• Controladorias Municipais
⇒ Elaboração de mapeamento das decisões e entendimentos do Conselho Nacional de Justiça – CNJ
⇒ Elaboração de mapeamento das decisões e entendimentos do Ministério Público
• Conselho Nacional do Ministério Público – CNMP
• Câmaras de Coordenação e Revisão
• Conselho Superior dos Ministérios Públicos Estaduais
• …
⇒ Representação corporativa em Grupos de Trabalho de instituições estratégicas